大眾口口相傳的品牌元素中，使用最頻繁的當屬品牌名稱，而一個好的名稱不僅能為品牌節(jié)約傳播成本，也能在受眾心中留下獨特印象。 于是，一場關(guān)于品牌名稱的戰(zhàn)役拉開帷幕……
1.
聯(lián)想型
彰顯品牌底蘊
品牌的認知度與名字是否獨特、是否能產(chǎn)生聯(lián)想關(guān)系很大。用新鮮且富有含義的方法來表達想法往往會更加吸引受眾的關(guān)注。
01 蘋果
伊甸園的蘋果首次創(chuàng)造了世界，喬布斯的蘋果則再一次改變了世界，帶給我們生活的無限可能。
蘋果的成名，就是告訴大眾，品牌名稱未必就要高大上。蘋果一詞，世人熟知，聽起來也十分有趣、活潑，極具辨識度，作為“人文科技”的布道者，蘋果自誕生之日就以其卓越的產(chǎn)品設(shè)計和體驗在中國創(chuàng)造了現(xiàn)量級的粉絲擁戴。
02 紅牛
紅牛是古希臘生命力最旺盛的靈獸，聽起來就能量滿格、戰(zhàn)斗力滿分！
作為功能型飲料一個家喻戶曉的品牌——紅牛來說，就是借用了古希臘神獸的名稱，這與產(chǎn)品功能屬性高度契合，在大家感覺疲憊或者需要精力充沛的時候來一杯，立馬就如同紅牛一樣精神十足。品牌如此用心，成為市場上價值數(shù)十億美元的飲料品牌也不足為其了。
03 露華濃
中國文化博大精深，詩經(jīng)、漢賦、唐詩、宋詞等古文中有許多美好詞語可用于品牌名稱的組成。
國外品牌“Revlon”，在中國音譯為露華濃，讓人不由就想起李白描寫楊貴妃的絕世美顏所作：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。這種植根于中華文化的創(chuàng)意，散發(fā)著古代美人傾國傾城的容貌，與品牌的化妝品屬性完美契合，同時也給品牌賦予了文化氣息。
2.
互動型
引導受眾積極參與
品牌名稱不僅要創(chuàng)意十足，引人聯(lián)想，也要鼓動大眾的參與感，才能讓品牌傳播得更快更廣。
01 王老吉
王老吉與加多寶經(jīng)歷了八年的戰(zhàn)爭，終于在前不久得改名中獲得了一波強勢的聲勢與競爭力。
在新的一年王老吉推出獨特的姓氏定制罐，希冀在新的一年“人人有吉，家家大吉”，如此美好的心愿加之改名的創(chuàng)意舉動，活動一出，網(wǎng)友的興趣就被挑逗了起來，一場各種各樣的老吉紛紛涌現(xiàn)：李老吉、張老吉、劉老吉、楊老吉、周老吉、賈老吉……一時間全網(wǎng)轟動。
02 餓了么
餓了么近年來營銷都很出彩，最活躍的就是前段時間餓了么任性改了一萬個名字。
從餓了么變成困了么、渴了么、偷吃夜宵了么、老板讓你頭疼了么、想通了么，貼近生活真實容貌。能極大引發(fā)受眾共鳴，也傳播了品牌新的服務理念，餓了么不再只是送飯的代名詞，更是代表著送來一切生活的便利。
03 方太
去年，方太大膽改名，把品牌名字替換為各種姓氏，變身“x太”，還發(fā)布了系列短片，展現(xiàn)了家庭中廚房的“人生百太”，精準傳達出品牌想法：每一個幸福故事的作者，都叫太太。
冠上姓氏的“周太”、“陳太”、“蔣太”等不但引發(fā)全網(wǎng)熱議，也賦予了品牌溫度，拉近了受眾與品牌的距離。
3.
奇葩型
引發(fā)全網(wǎng)熱議
創(chuàng)意好聽名字千千萬，但總有例外發(fā)生，一些企業(yè)為了制造話題，吸引流量，可謂是無所不用其極，用沙雕奇葩的名稱賦能品牌，不過也著實為品牌帶來了一波不小的聲量。
01 百度x吉利
近日，一對知名企業(yè)百度和吉利汽車 強強 “聯(lián)姻” ，成立合資公司，命名為 “集度汽車有限公司”。
消息一出，網(wǎng)友便炸鍋似的議論開來，“集度”怎么一聽像 “嫉妒”，乃至有網(wǎng)友戲評：“這是在嫉妒某些品牌么，是不是有些明顯”，一個公司的成立卻因為名字火了起來，不知這是否是品牌期盼的場景。
02 特步
時尚、前位、叛逆，一直都是特步的品牌文化，前段時間，特步居然注冊了商標“特不服”。
作為一個體育品牌，主要受眾為年輕人，“特不服”商標符合年輕人勇敢無畏的性格標簽，也能很好詮釋品牌特性。
03 B站
B站注冊商標后迅速登上熱搜，源于B站關(guān)聯(lián)企業(yè)上?；秒娦畔⒖萍加邢薰旧暾堊陨虡藶椤昂呛呛恰薄?/p>
如此無厘頭奇葩的名字瞬間引發(fā)爭議，對于這一屆年輕人不喜嚴肅喜歡玩梗來說是新奇的，但也有網(wǎng)友評論，品牌是否太過敷衍，畢竟商標是一個打造品牌的重要武器，對品牌的發(fā)展有重要的影響，還是慎重些保險。
4.
品牌命名的三大原則
想要產(chǎn)生最好的品牌效果，構(gòu)建鮮明有力的品牌定位，品牌命名的三大原則必不可少。
01 好的品牌名自帶賣點
自帶買點往往能先發(fā)制人，Timberland創(chuàng)立于美國，是全球領(lǐng)先的戶外品牌，深得年輕人的芳心，因“踢不爛”與Timberland諧音，也符合耐磨抗造的工裝靴特點，于是接地氣的“踢不爛”順勢而生。
品牌因其抗造耐磨的產(chǎn)品賣點深入人心，甚至有網(wǎng)友表示：“夏天一暴雨就穿踢不爛，隨便淌，不吃虧不上當，有時候還故意往水坑里踩。”
02 好的品牌名通俗易懂
通俗易懂往往能便于理解和傳播。比如周黑鴨，大家一聽名稱就能快速了解到這是賣鴨子的。
去哪兒符合大眾熟悉的常用語，因此去哪兒品牌能夠很好地將品牌服務項目解釋的一清二楚，大眾想去旅行的時候不自覺就想到了品牌，不需要額外解釋，還能在受眾心中建立專業(yè)、品質(zhì)的良好印象。
03 好的品牌名寓意美好
寓意美好往往能帶來美好感受，寫福字、做春聯(lián)是春節(jié)必備的傳統(tǒng)習俗。福對于中國人來說意義重大，而“福臨門”從名稱開始，與 “幸?！焙椭袊幕陀兄烊坏穆?lián)系，也作為福意美好的象征，深得大眾的喜愛與支持。
從福臨門的系列營銷來看，也主要是以幸福為主題展開的，幸福成為福臨門品牌的核心價值定位，它的產(chǎn)品對應價值就是健康、美味、安全，成為中國人佳節(jié)訪友的必備選擇。
對于一個品牌來說，品牌名稱能否被大眾記住，關(guān)乎于品牌的生死存亡。站在用戶的角度命名品牌，而不是給產(chǎn)品取一個用戶的名字，創(chuàng)造一個天馬行空、隨意敷衍的品牌名字，受眾是睿智的，品牌是否用心，名稱是否契合品牌理念，消費者有自己的辨別能力，創(chuàng)新且富有含義的詞匯才能持久成為品牌資產(chǎn)，留存于用戶心中。
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